第四届动漫产业发展国际论坛将围绕“创意·营销·发展”的主题邀请国内外大师级专家和国内动漫领域一线精英汇聚北京，通过搭建专业交流与互动平台，对动漫产业关键问题进行交流和研讨，掌握产业前沿动向，推动北京动漫产业发展。论坛上ACG国际动画教育国际专家、欧洲著名视觉特效和电脑动画公司Framestore技术总监马修·巴里带来《国际动漫产业营销的形势及未来发展趋势》的演讲。

　　大家好！我今天介绍几点让大家更好的了解动漫市场上的状况。我们看一下不同公司面临的市场状况，之后也考虑一下未来的教育发展。对于CG来说如何在中国以及全球更好的发展，CG包括电脑游戏。

　　我想亚洲和西方国家之间有比较紧密的关系，比如说印度与美国，还有俄罗斯之间。我简单介绍一下，我在CG行业有机会从事不同的项目，这些项目给了我很多的经验，对市场总体感觉增强了。我来自瑞士，之后在法国工作了一段时间，现在在Framstore工作，我在伦敦待了三年。之后来到中国，作为视觉特效师。

　　我经验比较丰富，也在每天与我的学生不停分享我的经验和知识。看一下目前的市场状况，对一些大的企业来说，包括欧洲制作师，他们看起来做的不错。目前经济开始复苏，市场也开始有所好转，根据我在伦敦朋友的信息，大家介绍了电影制作行业的市场状况。目前看起来好象还不错，一些大制作片明年将推出很多。

　　电影业的趋势目前在动画业中也有同样的状况，像迪斯尼和皮克斯，他们应该是动画界的领导者，也宣布在未来两年将会有两部大作出来，当然不要提那些独立制作室了，他们每年也有很多的片子出来。从租售的角度来看，基本上40%的片子都是动画片在租售。

　　我简单介绍一下教育，之前我的同事也谈到了关于教育的内容，怎么让我们的制作成功呢？这要考虑几个因素，首先是营销，还有目前的状况，包括预算以及管理等等。提到这些之外，还有一点非常重要的就是人力资源，人是第一位，第二是内容，人与内容的质量这两者是非常重要的。人力资源是非常有价值的资源，如果质量好的话就可以出非常好的成果，所以有效的教育架构对于动画产业制作来说是很有用的。

　　我们也看到中国动画产业的教育在不断发展，开放的教学能够产生很好的成果，我刚才也提到，我的学生也是非常开放的，包括对西方，对全世界的制作，都是可以吸收的，他们吸收不同的文化，他们都是很有才华的人。但是某些程度上他们反倒忘记了自己的文化，自己的背景，所以成功的另外一个因素就是一方面是教育，一方面保持开明，同时经过比较好的教育之后能够生产出更好的产品。

　　从质量的角度来说，我们生产的内容不仅仅能够吻合全世界的口味，同时要超越，你需要找到一些有创意的东西，新的创意途径。日本起了重要的领导作用，包括欧洲、美国，对中国来说我们也需要进一步的去拓展、探索，同时找到自己的风格，之后展示给全世界。你不仅仅能够制作，也要说服全世界，告诉他们我们在中国有很多的天才，很多的人力，不仅仅能够生产，而且能生产独特的内容。之前我也提到，在欧洲教育达到了饱和，在欧洲有很多很多的学校，有很多CG的学校，竞争也比较激烈，这些学校的教育情况还是比较成功的。

　　你们也知道，在去年很多欧洲的企业、美国的企业在向亚洲拓展，比如在印度建立自己的制作室等等。我们知道动画产业目前不断的向东方拓展，比如印度、韩国、越南、俄罗斯等等，都有比较好的动画发展，而且西方动画也在不断进入这些区域。现在有个趋势，大家逐渐的把亚洲从外包的区域转换为合作伙伴。美国很多动画片，大概40%到50%是在亚洲生产的。

　　另外财务上有更好的回报，一些大的公司希望自己的风险分散化，对于西方制作公司，他们希望跨不同的行业，包括广告、音乐片、动画片等等，希望把风险分散。另外一个方法是把自己的人员向东方拓展，就是利用东方的人力资源。他们有不同的合作伙伴关系，传统的合作伙伴关系就是在中国进行外包，现在更多是在亚洲建立分支机构，比如伦敦一家公司在新加坡建立了自己的分支机构，这也是另外的合作关系，这也是一种趋势。

　　我们看一下俄罗斯动画公司，最著名的片子是《夜巡者》，本地成功后就开始向国外观众推广，这部片子的制作者也引起了好莱坞的兴趣，他位于莫斯科的制作室最终在20世纪福克斯支持下，在西方也建立了分工作室。很多亚洲国家，尤其是印度目前也是在快速发展动漫市场。

　　他们也认为自己将是未来最重要的市场参与者之一。比如梦工厂与印度一家公司建立了合作伙伴，梦工厂发现自己需要在印度建立一个大概5千万的投资项目，而印度这家公司希望共同制作，来吸引好莱坞的眼光，这是比较好的合作伙伴关系。不仅仅是西方到东方，还有东方到西方，这样平等的合作伙伴关系也开始发展起来了。

　　中国在这样的背景下，目前从国际的角度上中国的声音比较小，我是说在动画产业声音比较小。最近中国的一些片子开始向国外推广，索尼制作的铁臂阿童木开始面向欧美观众，如果想要在国际上成功就首先要在国内成功，国内怎么成功呢？

　　应该来进行教育，来培训这些艺术家，因为是艺术家来制作这些动画的。我们一定要支持高质量的教育工作，同时要推进具有中国特色的内容制作，要激励中国的制作者，或者中国的艺术家，我每天与他们一起合作，我知道他们有大量的热情和才华，一定不要浪费这些才华，要利用这些才华创建独特的内容，让他们制作出能够代表中国未来的内容。谢谢诸位！

　　  马修·巴里Mathieu Burri  
　　欧洲著名视觉特效和电脑动画公司Framestore

曾在国际CG界、广告界、影视界多次获得奥斯卡技术奖，艾美奖等奖项。在Framestore参与的多部影片制作。CG影视项目实践经验丰富，熟悉大型影视制作后期流程、最新特效技术和软件。毕业于法国顶级动画学院Supinfocom，专攻3D动画、合成动画。任技术总监、特效、渲染主管等。擅长镜头追踪，建模，流体模拟，渲染合成，粒子特效等。

　　曾参与并指导的动画影片：
　　《野兽家园》《迷离三角》《浪漫鼠德佩罗》
　　《蝙蝠侠——暗夜骑士》(双面人)获奥斯卡最佳视效奖提名影片
　　《黄金罗盘》(熊族)获奥斯卡最佳视效奖获奖影片
　　《阿凡达》由好莱坞著名导演詹姆斯?卡梅隆历时4年、二十世纪福斯公司耗资2亿打造的3D立体巨片
　　《指环王——寻找咕噜》